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GEO: a nova era do SEO?

Durante anos, dominar o topo do Google era a obsessão de qualquer marca que levava marketing digital a sério. O SEO (Search Engine Optimization) se consolidou como a principal estratégia para atrair tráfego qualificado e competir por atenção. Mas os tempos mudaram, e rápido.
Com a chegada das IAs generativas às ferramentas de busca, como o Google SGE, o ChatGPT e o Perplexity, estamos diante de uma nova revolução: o GEO, Generative Engine Optimization.
Mais do que uma nova sigla, o GEO representa uma mudança radical na forma como as marcas precisam produzir conteúdo, ganhar relevância e conquistar visibilidade online.

O que é GEO, afinal?

GEO é a evolução natural do SEO para um novo cenário: buscas feitas com inteligência artificial generativa, em que o usuário não recebe uma lista de links, mas uma resposta consolidada, com base em diversas fontes confiáveis. Essas respostas são instantâneas, contextualizadas e muitas vezes eliminam a necessidade de cliques.

Ou seja: as marcas não competem mais só por posições nos resultados, mas por espaço na resposta direta da IA. E isso exige novas estratégias.

Ferramentas que estão mudando o jogo

Google SGE (Search Generative Experience):

O Google vem testando o SGE em diversos mercados. Com ele, as buscas se tornam mais conversacionais: o usuário pergunta, e a IA responde com um parágrafo informativo e links complementares. O conteúdo exibido como resposta nem sempre vem dos “campeões do SEO tradicional” , mas das fontes mais claras, confiáveis e estruturadas.

Perplexity:

Considerado o “Google com esteroides” por alguns especialistas, o Perplexity combina respostas generativas com fontes citadas em tempo real. É preciso, direto e já influencia decisões de compra, estudo e busca por serviços.

ChatGPT com navegação ativada:

A navegação em tempo real do ChatGPT Plus é outro avanço que muda o jogo. A IA responde com base nas fontes mais atualizadas, e as marcas citadas nos textos gerados se tornam referência instantânea.

Por que isso O que muda nas estratégias de marketing?agora?

  • Ranking deixou de ser o objetivo final: A velha lógica de “estar no topo” dá lugar ao desafio de ser citado na resposta da IA. Não adianta mais ser o 1º no Google se você não aparece na fala do Perplexity ou do SGE.
  • Conteúdo precisa ser útil e conversacional: GEO exige linguagem natural, respostas claras para perguntas reais, e não apenas textos cheios de palavras-chave. É escrever como se estivesse respondendo um cliente, não apenas otimizando para um robô.
  • Autoridade e confiabilidade viram diferenciais: As IAs generativas citam fontes confiáveis e transparentes. Ou seja: se sua marca não transmite segurança e qualidade, ela simplesmente deixa de ser referenciada.
  • Dados estruturados são a nova base do conteúdo: Usar schema markup, organizar FAQs, e garantir que suas páginas tenham informações bem indexadas se torna fundamental. As IAs “leem” melhor o conteúdo estruturado.
  • Velocidade e atualização são vitais: A IA busca fontes recentes, úteis e alinhadas com o contexto do momento. Atualizar conteúdos, responder dúvidas do público com frequência e manter presença ativa faz toda a diferença.

Oportunidades para franquias

No universo das franquias, o GEO pode ser um atalho poderoso para aumentar a visibilidade regional. Imagine um FAQ específico para cada praça atendida, com respostas claras sobre logística, horários, diferenciais locais, atendimento e prazos.

Isso ajuda:

  • A franquia a ganhar relevância nas buscas locais com IA;
  • O franqueador a manter uma estratégia de conteúdo unificada, mas adaptável;
  • O consumidor a encontrar respostas específicas e personalizadas, sem depender de cliques em dezenas de links.

O insight que vai definir o futuro

A grande virada do GEO é simples, mas profunda: não se trata mais de levar o usuário até seu conteúdo, mas de transformar seu conteúdo na própria resposta.
As marcas que entenderem isso e se tornarem fontes confiáveis, transparentes e relevantes, vão sair na frente, tanto na performance quanto na percepção de autoridade. Quem ainda está apostando apenas no SEO tradicional pode estar brigando por posições… em um ranking que vai deixar de existir como conhecemos.
Na Cadabra, acreditamos que o marketing vive de antecipação. Estar atento às tendências é essencial, mas saber aplicá-las com estratégia é o que gera resultados. O GEO não é o fim do SEO, é sua evolução.

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